为深化应用型人才培养模式改革，将课堂理论与企业真实营销场景深度融合，切实提升市场营销专业学生的综合应用能力与行业适配度，5月22日，学院市场营销系《营销实训》课程赴学院产教融合合作企业杭州万事利丝绸文化股份有限公司开展“企业课堂”教学活动。学院副院长戴钰慧、万事利业师付泽伟及课程主讲教师陈承琦共同参与和指导教学活动，23市营1班全体学生参加实训活动。

实训团队首先前往万事利科创中心，开启了对企业发展历程与品牌文化的深度探寻。同学们先后参观了企业发展史展示区与沈爱琴纪念馆，系统了解了万事利从传统丝绸企业向科技型、文化型、时尚型企业转型的艰辛历程，深刻感悟了“敢为人先、勇立潮头”的企业精神与“诚信、创新、责任”的企业价值观。同学们认真聆听讲解，仔细记录企业发展中的关键节点与营销创新举措，对品牌建设、文化赋能营销的理念有了更为直观的认知，也为后续的实训活动奠定了坚实的认知基础。随后，实训团队前往万事利科创大厦，走进万事利丝绸博物馆。馆内陈列的精美丝绸展品、深厚的丝绸文化底蕴，让同学们沉浸式感受了传统丝绸工艺与现代时尚设计的完美融合。从丝绸原料的甄选、传统织造工艺的传承，到丝绸产品的创新设计与市场推广，每一个环节都让同学们清晰地看到了产品从研发到走向市场的完整链路，也让大家深刻认识到，市场营销不仅是产品的推广，更是文化的传播与价值的传递，进一步拓宽了营销思维的广度与深度。

企业参观后，实训活动进入核心实践环节，一系列贴合企业真实需求的实训任务有序开展，让同学们真正实现“真题真做、学以致用”。在“美丽大讲堂”活动中，企业业师现场开展丝巾系法教学，从基础系法到创意造型，细致讲解每一个步骤，同学们积极参与实操练习，在动手实践中感受丝绸产品的时尚魅力，也学会了如何通过产品展示提升产品吸引力，为后续的产品营销奠定了实践基础。

在营销实战产品讲解与培训环节，企业业师围绕草本多功能小被、眼罩、蚕丝皂、真丝枕套、面膜及大健康项目蚕蛹片等核心产品，从产品成分、功效特点、目标客群、竞争优势等方面进行详细讲解，结合市场真实案例，传授产品推广的技巧与方法。同学们认真聆听、积极提问，主动探讨产品营销过程中可能遇到的问题，在互动交流中深化了对产品的认知，也掌握了针对不同产品的营销思路与策略。短视频营销任务培训环节，聚焦当下热门的短视频营销模式，企业业师结合大健康项目蚕蛹片，讲解了短视频脚本创作、拍摄技巧、推广渠道等核心内容，引导同学们结合产品特点与目标客群，构思短视频营销方案。随后的小组销售模拟演练中，同学们以小组为单位，围绕指定产品开展模拟销售，从客户沟通、需求挖掘、产品推介到异议处理，全程模拟真实销售场景，充分运用课堂所学的市场营销理论与实训中掌握的技巧，展现出良好的团队协作能力与问题解决能力。

演练结束后，课程主讲教师与企业业师共同对各小组的表现进行点评与打分，既肯定了同学们的创新思路与实践能力，也针对演练过程中出现的不足提出了改进建议，帮助同学们精准找到自身短板，明确后续努力方向。同学们纷纷表示，这种沉浸式、场景化的实训模式，让抽象的营销理论变得具体可操作，不仅提升了自身的营销实操能力，更培养了团队协作意识与问题导向思维，对未来步入职场、适应行业需求具有重要意义。

此次万事利企业课堂活动，是市场营销系连续第五年与万事利开展基于真实企业场景的“企业课堂”教学活动，是学院深化实践教学改革的生动实践，也是践行“应用型人才培养”目标的具体体现。市场营销系始终坚持“以实践促能力、以场景强应用”的教学理念，将企业真实场景、真实项目融入课程教学，注重培养学生的营销综合能力、团队协作能力与真实问题解决能力，致力于让学生在实践中积累经验、锤炼本领，成长为符合社会期待、行业需要的应用型营销人才。未来，学院将重点推动各系围绕校企合作为中心深化与优质企业的合作，搭建更多高质量的实践教学平台，推动实践教学与理论教学深度融合，不断提升人才培养质量，为行业发展与社会进步输送更多优秀的专业化、专门化人才。